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光线传媒王长田:为什么中国两大首富都在进军电影业

       
投资中国网北京时间11月19日消息,中国领先的金融信息资讯服务机构投中集团举办的“2014年中国投资年会·北京”在北京JW万豪酒店隆重举行。本次年会延续了投中集团以往对宏观经济结构调整背景下的PE/VC行业前瞻性思考,以“格局与革新”为主题,将视野下沉至被投产业领域的创新升级与趋势变迁,广邀PE/VC业内众多投资大佬和相关产业投资精英,深度剖析推动中国产融结合的核心因素,挖掘产业整合进程中的投资机遇。

  光线传媒董事长王长田在主题演讲中表示,中国新首富马云和传统行业首富王健林都在纷纷进军电影行业,马云近期在好莱坞频频会见众多导演和制片人,据传是计划收购一家巨大的电影公司,而王健林的万达,在并购了美国AMC之后,据说最近又在并购美国一个更大的电影公司。在王长田看来,中国两大首富加速进军电影行业,是因为中国电影产业未来拥有巨大的市场空间和产业链整合延伸效应。

  一方面,中国目前电影票房超过300亿元,预计到2017年-2018年将超过北美电影市场,达到100亿美元以上的票房。中国院线屏幕大约2万块,人均每年观影次数只有零点几次,而美国荧屏有3.9万块,年均观影次数高达4.1次,王长田称,即便中国人均年度观影次数达到美国的一半2次,如果影院票房收入占比30%,中国整个影视产业总产值将会超过美国十几倍。这种未来巨大的市场空间,是中国更多企业和资本进军电影产业的巨大动力。

  另一方面,在王长田看来,几乎所有行业都在进入娱乐营销时代,而电影作为娱乐界的顶端产品,是娱乐营销最好的手段。电影产业,在与出版业、旅游业、互联网、移动互联网等各个产业不断融合的背景下,电影产业的发展,为网络视频、电商、微博微信等社交媒体、可穿戴设备甚至互联网金融都带来了众多变革性机会。

  以下为嘉宾发言实录:

  王长田:大家知道中国的首富是马云,马云最近在忙什么大家知道吗?马云最近很多的时间消耗在电影上,他到好莱坞去见了很多著名的导演和制片人,以及电影公司的老板。传说中他在收购很大的电影公司,然后昨天他们宣布投资华谊很大一个资金的递增。在此之前,马云用60亿港币收购了现在叫阿里影业,当时的文化中国。马云现在是我们电影行业的电影人。中国传统行业的首富是谁呢?王健林,王健林最近也有很多的时间忙活电影,在此之前收购了AMC,现在传说中他在并购美国另外一个更大的电影公司,他的万达院线准备上市,前天公布了青岛全球最大室内摄影棚的项目,两大首富都在忙电影。

  我是搞电影的,我的时间毫无疑问在这方面投入的更多,我现在百分之六七十的时间在电影上,光线大概50到60个项目正在不同的发展阶段,这些项目通常我参加的会大概每个不会少于5次,很多的会超过10次参加他们这种会,需要不断地去见导演,见制作公司的老总,见编剧,我是365天不休息,周六周日是早晨在家睡一会儿觉,中午吃完饭就开始上班,节假日春节、初二就开始上班,我这个百分之六七十的时间相当于很多人两倍的工作时间,都在忙活电影。为什么忙活这个电影呢?电影行业,现在看来还并不是一个很大的行业,今年我预计中国的票房是310亿,明年应该在400亿,后年500亿,大概在17、18年的时候会超过北美,我们会超过100亿美金这样的票房。

  但是跟我们马云阿里巴巴双十一的一天570亿的交易额没法比,我们大概在17年的时候才能达到阿里光棍节一天的交易额,看起来并不是很大。但是电影对整个的娱乐行业,以及对整个的中国的经济作用,如果我们研究一下整个美国的电影的发展史,我们就会发现,这个作用是非常之大的。我们现在一方面说,电影是娱乐界的顶端产品,另一方面我们说所有行业都在诞生娱乐业,至少进行娱乐营销。这个电影成为娱乐营销最好的手段。

  从数据上来看,中国现在是11年美国电影协会有一个报告,邀请牛津咨询公司有一个报告,目前中国影视行业的GDP大概在一千亿人民币,税收是220亿人民币,从业人员91万人,但是对整体经济的贡献GDP是2700亿,是影视产业的2.7倍,税收贡献是570亿,就业人数45万。

  我们再看美国的情况。美国北美市场目前的票房是670亿人民币,这个只占美国电影行业影视行业的一个比例,大概27%,所以北美整个电影市场总的规模是3800亿,全球是多少,全球电影票房是2150亿,全球的电影影像和电影、电视这块加起来,总的规模是八千亿。如果我们去比美国,中国将来在很多的领域,不管是我们的商业模式,还是市场规模,我们都会朝着美国的方向去看。因为美国电影票房只占他的影视行业总收入的不到30%,27%,也就是说差不多乘上3.5倍到4倍。如果中国在2017年的时候,我们的票房达到620亿的时候,也就是超过一百亿美金的时候,如果我们的票房所占整个的影视行业收入的比例降到了50%,现在是93%,在2012年到2013年的时候93%,降到50%的时候,我们影视产业的规模应该在1240亿。我们票房620亿,就是1240亿,如果像美国一样降到30%以下的时候,我们整个影视市场的总规模是两千个亿,这么看,你看这个市场并不是一个小的市场。

  其实看这个市场更重要是说,把每一个娱乐行业,以及跟娱乐相关的行业,去把它拆分,然后你去看跟电影之间的关系,你就会发现这里边的关系非常有意思,而且这个带动作用非常之大。比如说电视剧行业。中国有七千家电视剧公司,在美国有10.8万家,带动整个相关产业是3.1万家,大部分是小公司。中国觉得七千家电视剧公司太多了,要跟美国相比,我们这个数量还远远不够,有足够的量,才能产生足够高的质。七千家影视公司在未来大部分都会变成影视一体化的公司,因为电视、电视剧总体来讲,是电影的分支。在美国的市场也是这样的。

  这个比如说美国的时代华纳公司,是一个很大的电影公司,但是大家可能不知道是美国最大的电视剧制作公司,我们在美国四大电视网看到很多的美剧都是华纳兄弟公司制作的。还有电视节目,时代华纳就华纳兄弟同时也是一个非常大的电视节目的制作公司,他为美国所有电视台制作公司,派拉蒙底下还有一个公司,制作了美国最主要的娱乐新闻。电视剧、电视节目都跟电影行业有关。电视频道,HBO现在是美国最赚钱的频道,我们在中国CCTV6也是非常赚钱的一个超过大概十几亿广告收入这样一个频道。而且在美国的电视网里边,每一个电视网都会在黄金时间播出电影,所以美国的电视版权的收入,给电影公司带来的收入是超过了电影票房,大概占到了40%,这个电视授权。另外还有接近40%,大概37%左右是来自于家庭娱乐,也就说DVD,有线的点播,现在被发展到了互联网,就互联网的点播。所以没有美国的电影,也说实话没有美国的电视频道。

  在中国因为我们现在只有一个电影频道,全国性只有一个电影频道,我们大部分的省地卫视现在都不买电影版权,这个导致中国的电影行业收入比较低的一个重要的原因,这一点只要是电影频道想开了,或者说我们用互联网来代替它,这个市场规模就会起来,所以我们说从现在93%的票房降到将来的50%,我认为只需要几年的时间。5年之内就可以降到这样的比例,也就说我们的市场规模会扩大1倍。

  我们再看艺人经济,在美国有一个法令,电影公司不可以签艺人,美国公司严格遵守这种法律,但是美国在90年代出来一个经纪公司叫CAA,这个公司他把所有的演员、编剧、导演、制片人打成一包发起一个项目,把这个项目卖给电影公司,他是美国非常有权力的电影公司,他不出品这部影片,但是打包卖掉了,在中国没有这样的限制,电影明星在娱乐领域里面身份最高的明星,所以演过电视剧的人,演着就想演电影,或者再也不想演电视剧,或者觉得档次不够高,跟歌手相比,跟其他的艺术形式相比电影演员的身价也很高。现在中国我估计,就是个人年收入超过1个亿人民币这样的艺人至少超过20位,这些人他下步最关注就是电影,电影打品牌,然后他再去提高电视剧那个领域,如果有一些大剧想演的话,提高那个地方的片酬,比如赵薇演了一个电影,片酬很高,然后演完电影之后再提高自己代言的价格,像最近我们看到的几个,我不用说具体的例子了,免得税务局去找他们。

  主题公园也是电影带动的一个产业,环球大概在全世界有4个主题公园,第五个开在中国。看起来规模不是很大,跟迪士尼相比,但是目前主题公园产生的收入是130亿,利润差不多是60亿。更大的是迪士尼,迪士尼现在差不多在全球有5个主题公园,我没记错的话,第六个也开在中国,目前迪士尼的主题公园和度假村的收入,年收入2013年870亿人民币,利润138亿人民币,这个看起来非常可观。为什么最近国内有一些电影公司,我看王中军今年拿了几个,将来建10个,我们也在上海做了一个这样的规划,就是主题公园。但是你去看主题公园的项目最受欢迎的项目,大部分跟电影有关,时代华纳没有自己的影城,但是时代华纳有一个品牌叫哈利波特,哈利波特目前在全球的票房是500亿人民币,但是带动的跟华纳公司带来的总收入大概在两千亿到三千亿人民币。贡献了2001年到2011年华纳利润的15%。那现在他们把这个东西再放到不同的环球影城里面去,每一个环球影城那种主题项目授权的价格都高得不得了,我曾经试图谈过,我比照一下阿凡达是十亿美金级别,放一个项目放进主题乐园里面去,包括售出的舞台剧都能做到几千万上亿美金,所以不得了。

  然后游戏,美国所有大的电影公司都有自己的游戏部门,美国大家知道有一种游戏形式是单机游戏,一个大的电影推出来,这个单机游戏可以卖到上千万套,价格是50美金到100美金,你一乘就知道这个规模非常巨大。还有一些游戏正在改编成电影,大家万众期待的魔兽,即将在2015年或者2016年在全球上映,我们现在也在做,腾讯也有游戏在改编成电影,我们也在做。

  动画是另外一个非常大的市场,因为动画的这种票房和其他收入的这种比重,比如说常规电影1比3,动画可能达到1比5、1比8、1比10,美国所有大的电影公司,比如说皮克斯是在迪士尼,蓝天工作室、梦工厂、索尼动画还有漫威、DC等等,这些分别归属在不同的电影集团之下。而且全球大概一百位票房最高的电影里面有20多部是动画片。每一个电影公司都有自己非常强势的动画片,比如说索尼艾丽斯系列,魔镜仙踪都是超过十亿美金票房的,华纳的狮子王,所以这是动画。在美国,动画占整个电影市场的收入大概是票房在12%到15%,在中国是5%-10%,我认为很快会超过10%,也达到10%到15%的比例,而且在中国我认为,我们的电影走向世界,可能是动画,是由动画带动的。我最近看到了很多动画的作品,水平已经非常接近于世界水平,我们在创意上面稍微有一点问题,这个将来持续看下来都不是问题,我最近投资了大概是有五六家以上的动画公司,包括大概十几个、二十个动画的版权,下一步有可能起来的版权,我们都投资或者收购了。

  还有互联网视频,Mike-Hopinks原来是一个租赁商。现在几个公司组成了hulu,是另外一个视频网站,HBO推出自己的电影网站,一推出,马上使这个耐福雷斯(音)就是这个股价下降5%,HBO大家知道是最大的电影频道,同时自制的能力也是非常之强,开创了我们现在看到的美剧纸牌屋,实际上是从兄弟连的项目开创的。然后Mike-Hopinks最近买卧虎藏龙,这个影片在电影院上映,在中国我们看到的说电影现在在各个网站,价钱相对都不是很高,因为没有收费,电影唯一的商业模式就是收费,但是带广告的时间太短,这块还没有发展起来,这块发展起来会改变整个中国电影格局,我们很多影片不是在电影院看的,而是网上看的,尤其穿戴设备,现在穿戴设备可以做到水平越来越高,你坐在家里前面是一个巨大的屏幕,这些东西的发展会让电影的点播收费,市场有一个大幅度的增长,现在盗版也管的差不多,支付手段及其丰富,这是下一步我们要做的一件事情。

  还有电子商务,大家知道现在每一个用户,网站获得用户的成本,大概在30到40块钱。这个能解释为什么前一段时间打车软件,成为各大电子商务公司争抢的热点,现在这个热点转到了电影。前段时间猫眼做了《心花路放》,补贴了很多钱,心花路放现在票房是10亿多,紧接着这个寒假这个贺岁档几乎每一个大的电子商务平台都卷入了电影票的票房,用户的争夺里面去,猫眼、淘宝、百度、新浪微博等等都卷入了,他们是为了获取用户,你也可以说是娱乐营销的方式,这是电影爆发力最强,用户的质量最好。

  还有社交媒体,微博前段时间发布了一个电影计划,微博的商业推广计划,他们最近在卖电影票,跟淘宝接近卖电影票,卖的很好,我们12月份上的《匆匆那年》,在微博和淘宝卖21万张票,《一步之遥》卖了30万张票,我们在微博超过了《一步之遥》,说明这个用户比较年轻化,大概超过《一步之遥》比这个不算太小,但是淘宝传统一点,淘宝也会变成传统的网站,像现在四大门户变成传统媒体一样,观众相对来说年龄更大一点,对《匆匆那年》的电影可能关注度会低于微博。微信也在做电影,微信有一个,他们推出微信电影,叫微影,现在在卖电影票,同时腾讯也成立了自己的影业公司,也希望跟微信去打通。所以我下一步在想,陌陌哪天跟电影挂起钩了,看电影交朋友,大家在电影院相约看完电影,然后拉手回家。互联网金融也产生关系,我知道还有另外的公司也在发起电影的众筹,这是互联网金融,小额金融,但是是一个非常好的吸引用户的一个手段。

  然后还有出版业,出版业也跟电影产生密切的联系,原来版权满大街都是,没人买,现在中国涨的最快的东西是版权,原来20万,现在200万,原来一百万现在一千万,高的版权两三千万,一本小说,还要分你的成,然后这个游戏版权还在自己手里,我最近买了一堆的版权项目,我的想法就是,现在这个版权,不管怎么高,从未来来看,都是低的,一定是低的,这个版权最好的例子就是《哈利波特》,罗琳现在在写哈利波特之后的魔幻小说,这个小说出来之后也应该是几百亿人民币的票房,我们中国还有电影院,这个最直接的跟电影相关的行业,美国有三万九千块荧幕,美国的观众年均看4.1次,中国是两万块荧幕,中国是零点几次,如果我们的观众一年看两次电影,那是多大的数字,那是美国现有市场的两倍,如果看4次,那就是美国现有市场的4倍,如果电影票房占整个行业的30%,那我们的整个影视产业的总值就是美国的多少倍了十几倍的规模。所以正因为这样的原因,使得各个公司,稍微聪明点的人,有点成就的人都觉得我也可以做好电影业我也要进入电影业。一方面有现实的需求,另一方面电影确实是受关注的明星的业务。而且电影本身作为赚钱的手段来讲,也不算差。比如说华纳兄弟电影公司,2013年的影视这块的收入,763亿人民币,利润是多少?82亿人民币,这个数字看起来也不算太小。问题在于美国电影公司特别坏,他通过利润转移之后,剩下来的82亿,影片不是有别人投资,把影片的成本做的无比之高,版权这个东西又委托自己另外的公司去卖,那块的利润全部归自己,美国像华纳兄弟这样的电影公司,我认为正常的成本一百几十亿人民币是没有问题的。谁说中国的电影公司将来没有那一天,我们的利润可以做到几十个亿,做到一百亿,不管从电影行业本身来讲,还是从行业带动来讲这是大家关注电影一个重要的原因,我欢迎大家能够加入电影行业,我们不会惧怕,因为在美国六大公司占据了百分之七八十的份额,我们光线是一个中国目前从票房从发展潜力上最大最好的电影公司,我欢迎大家能来跟我们进行合作,谢谢大家。
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